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这个炎天，奥运夺金年夜战苦战正酣，统一时候，中国度居行业下半年开局之战周全打响。7月30日，红星美凯龙2024“818嗨购节”全国年夜会在上海进行，联袂品牌工场火伴，强势开启家居行业2024夏季最燃年夜促。预会佳宾现场配合举起火把，传递奥运拼搏精力，寄望818熊熊狼烟，燃爆市场，共创战绩。

会上，红星美凯龙公布，本年的818“以利消费者为焦点，聚焦质量/办事/价钱”，联动索菲亚、顾家、喜临门、丝涟、方太、博世、西门子、惠达、A.R.T.九年夜主推品牌，经由过程年夜投入、优办事、造内容、强绩效四年夜要害动作，热力全开，同时，继续展开万人直播，推出金牌内容创作年夜赛，加码短视频获客流量场，构成营销闭环。

年夜投入、优办事，“高抬高打”做出年夜促价值

近几年，跟着全部家居市场进入存量阶段，传统的年夜促营销打法已不完全顺应全新的市场情势。另外一方面，流量分离，信息若何更有用地触达消费者，撬动存量，正成为红星美凯龙年夜促营销筹谋的全新思虑。据领会，本年818不管在营销传布仍是线上流量运营方面都有了新的打法，力图做出年夜促价值、冲高事迹。

红星美凯龙家居团体助理总裁柳英

红星美凯龙家居团体助理总裁柳英在会上介绍，在强化声量、年夜促信息高效触达方针消费者上，此次818可谓高抬高打、真金白银“年夜投入”。好比，在上海虹桥、浦东双机场动身达到区域100块年夜屏集中投放年夜促告白，同时与合作品牌结合投放告白，霸屏焦点城市地标。另外，全国各区域聚焦楼盘、小区、公交、商场年夜屏等当地化投放，“遮天蔽日”式周全分散年夜促信息。

在促销放利和办事方面，据悉，本年818除结合主推品牌推出爆品好物重磅优惠福利外，重点凸起“优办事”。一方面是经由过程入驻M+高端家装设计中间的设计师，为消费者供给更优良的家装设计办事，另外一方面，在全国200多个城市为泛博消费者供给以旧换新等办事，涵盖家电、床垫/床架、马桶、沙发等产物，以办事口碑赢市场。

红星美凯龙互联网运营中间总司理助理陈晓冬

818年夜促正值暑期，一样也是线上流量活跃期。若何强化线上流量运营，构成营销闭环，也是此次818年夜促的重点。红星美凯龙互联网运营中间总司理助理陈晓冬暗示，818年夜促全国各区域将全平易近介入营销立异，继续展开万人直播，一方面连系暑期家装换新需求，做年夜换新营业范围，另外一方面聚焦家居短视频，展开金牌内容创作年夜赛，激起金牌导购介入获客内容创作。勾当时代，商场治理者将直接介入以旧换新商品带货，更好地赋能品牌。

定调“决定信念之战”、“要害之战”

作为红星美凯龙自创的年夜促IP，818有侧重要节点意义，关系着下半年开局。而本年以来，家居市场整体依然承压，红星美凯龙认为，行业仍需要经由过程一场强而有力的年夜促来提振市场。在年夜会现场，红星美凯龙家居团体总裁谢坚、履行总裁朱家桂、履行总裁陈东辉三位高管连袂出席，别离分享了对市场和此次818年夜促的观点。

红星美凯龙家居团体总裁谢坚

谢坚指出，818嗨购节对红星美凯龙而言意味着进入“战时状况”，惟有将留意力聚焦年夜促，方能发出能量，强化产出。但愿此次年夜促可以经由过程成立里程碑、去完成里程碑，用成功提振市场。

红星美凯龙家居团体履行总裁朱家桂

朱家桂暗示，6月以来前后访问多家上游品牌工场，深入感触感染到当前市场之变。红星美凯龙将与品牌工场、经销商加倍连合在一路，以合作双赢博得竞争。此次818但愿全国商场从掌控以旧换新政策春风、做强设计师生态、赋能年夜促主推品牌等几个方面入手，扎实做好年夜促营销，全力加快，打一场振奋人心的硬仗和胜仗。

红星美凯龙家居团体履行总裁陈东辉

陈东辉暗示，在当前市场情势下，818嗨购节的要害在在提振经营决定信念，而提振经营决定信念的焦点在在做年夜流量/客资，但愿品牌工场和红星美凯龙配合赋能一线经营单元，把解决流量问题作为焦点冲破口。线上线下连系，办事和承接好每位到店客户。“红星美凯龙将苦守线上线下一体化，对峙持久主义，晋升经营能力。”

品牌工场代表：顾家家居股分有限公司-内贸顾家品牌（线下）经营策略委员会-市场营销中间负责人张思亘（左），惠达市场部总监孙甜禹（中），A.R.T.资深营销负责人李天明（右）

做好818年夜促，离不开主推品牌的合力投入和全国各区域商场一线的扎实运营。年夜会现场，来自顾家家居、惠达卫浴、A.R.T.三个主推品牌的代表别离做了讲话，经由过程回首315、618等年夜促时代与红星美凯龙的结合营销功效，聚焦成功案例，介绍本次818年夜促结合营销打法，但愿在红星美凯龙平台实现更年夜冲破，摸索持久的更深条理合作。

红星美凯龙家居团体副总裁兼天津/河北/东北营发中间总司理彭永，副总裁兼黔桂/四川营发中间总司理陈凯，副总裁兼山东/江苏营发中间总司理徐志敏作为营发中间负责人代表，在线上分享了各自区域818年夜促的资本整合环境和年夜促战法，配合表达了尽心尽力，冲刺年夜促事迹的决心。

据领会，红星美凯龙2024“818嗨购节”将延续至8月25日。跟着各区域年夜促资本整合、准备等工作的周全铺展、陆续就位，一场平台与品牌全方位联动的年夜促营销风暴，已蓄势即发，热力全开，行将燃爆今夏。

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