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在现今的家电市场中，智能马桶作为一个新兴且备受存眷的品类，正履历着复杂多变的成长态势。在房地产下行、消费者决定信念低位和家电行业进入存量周期的年夜布景下，智能马桶行业范围呈现收窄的趋向。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2024年上半年智能坐便器行业销额为25亿元，同比下滑19.9%；销量为115万台，同比下滑14.7%。

行业洗牌加重

2023年9月22日，中国度用电器协会发布《家用电器平安利用年限 第9部门：智能坐便器》，明白智能坐便器平安利用年限为8年。2024年4月7日，市场监管总局明白将对电子坐便器等产物实行强迫性产物认证（简称“CCC”）治理。

跟着行业规范的不竭增强和市场竞争的加重，智能马桶行业正在履历洗牌，品牌数目延续削减，一些缺少手艺实力、产物质量不外关、售后办事不完美的品牌逐步被裁减出局。同时，消费者对品牌的认知度和虔诚度逐步提高，市场份额向头部品牌集中，进一步紧缩了中小品牌的保存空间。

品牌集中度进一步晋升

从品牌集中度来看，智能一体机和智能马桶盖的TOP品牌集中度都有所晋升。具体来看，智能一体机的品牌集中度相对处在较低程度，而智能马桶盖TOP3品牌集中度已跨越60%。首要是由于智能一体机市场的品牌竞争加倍剧烈，新品牌不竭涌入，市场份额较为分离。而智能马桶盖市场垄断水平相对更高，较少新品牌进入。

线上均价延续下滑

本年以来，智能马桶线上均价仍在延续下探，背后身分有良多。从品牌方面来看，浩繁新品牌进入市场后，为了敏捷取得市场份额和消费者存眷，常常会以较低的价钱作为竞争策略；而一些知名品牌为了抵抗新品牌的冲击，也会适度下降价钱，以连结市场竞争力。从产物方面来看，今朝市场上的智能马桶在功能和机能方面存在同质化、缺少怪异的卖点，使得价钱成为影响消费者采办决议计划的主要身分。

线上渠道显现鼎足之势之势

线上渠道从“两分全国”到“鼎足之势”是当前智能马桶行业的一个显著特点，抖音电商等新兴电商平台快速突起。据奥维云网（AVC）线上监测数据，分渠道占比来看，2024年上半年智能坐便器抖音电商的销额占比从客岁同期的15%年夜幅晋升至27%，和主流电商构成鼎足之势之势。在抖音电商上，除头部品牌，一些“黑马”品牌也快速切入抢占市场份额。这类品牌很是正视在抖音的运营、精简SKU，售后办事也向头部看齐，经由过程渠道聚焦和爆款思惟吸引了年夜量消费者。

一体机占有市场主流

从产物类型来看，一体机的占比跨越八成。缘由首要在在两个方面：一方面，智能一体机均价下滑较着，与马桶盖的价差不竭缩小。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024年上半年智能一体机均价为2597元，智能马桶盖均价为1237元，价差为1360元。这使得更多消费者偏向在选择功能更加周全的一体机。另外一方面，智能一体机的手艺空间和利润空间更年夜，吸引了更多品牌进行结构。品牌经由过程不竭立异和优化一体机的功能，知足消费者对高品质、智能化糊口的寻求。

性价比消费突起

不管是一体机仍是马桶盖，价钱段都较着显现下移趋向。智能一体机集中在2000-3000元区间，智能马桶盖集中在500-1000元区间。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，前者的销额占比到达了37%，后者销额占比进一步晋升至30%。

这注解消费者对价钱的敏感度提高，在经济情势不不变的环境下，消费者加倍重视产物的性价比。

感应翻盖、“轻音”渗入率延续晋升

在产物功能方面，细分市场显现出分歧的特点。语音节制、智能互联功能的渗入率下降，首要缘由是这些功能的适用性相对来讲其实不高。感应翻盖渗入率晋升，且翻盖手艺快速进级。例如，感应精度更高，晋升了感应活络度和正确性；感应距离可调理，能知足分歧空间巨细和利用人群的需求。“轻音”智能马桶也遭到消费者青睐，占比快速晋升，为企业供给了新的机遇点。

功能快速迭代

冲力、体验、节能、健康等多方面改良

在当前的卫浴市场，智能马桶产物显现出多种趋向：无水压限制让高层和老旧小区用户无需耽忧水压问题；年夜冲力确保冲刷清洁；轻音冲水则削减噪音干扰；多重抗菌手艺为用户健康保驾护航；泡沫盾功能有用防溅防臭抑菌；节能省水合适环保理念，下降利用本钱；适老化设计保障老年人利用平安；健康检测功能逐步鼓起；多水源清洗知足分歧需求；在传统后冲根本上增设前出水，加倍合适女性心理组织。

这些趋向使得智能马桶在功能和体验上不竭优化，为人们带来更舒适、便捷和健康的糊口享受。

估计全年范围仍下滑

但持久来看市场向好

估计2024年智能马桶行业范围仍将下滑，奥维云网（AVC）猜测数据显示，2024年我国智能坐便器线上销额为57亿元，同比下滑17.0%；销量为267万台，同比下滑13.3%。但从久远来看，品类向好成长的趋向不变。虽然智能马桶行业在当前面对诸多挑战，但也包含着庞大的成长机缘。我国智能马桶的渗入率依然较低，市场潜力庞大。同时，我国壮大的出产能力为行业成长供给了坚实的根本。在此布景下，企业需要不竭立异、晋升产物质量和办事程度，才能在剧烈的市场竞争中博得消费者相信。

来历： 奥维云网

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