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“直播间的伴侣们，考验你们手速的时辰到了，1、2、3，赶快点链接！”一年一度的“618”年夜促盛宴再度到临，各年夜企业蓄势待发，拉开了这场硝烟四起的“抢客”年夜战的序幕。而在这场高潮中，有着超强直播IP的这家企业，无疑成为核心。

竟然之家董事长汪林朋与履行总裁王宁倾力打造的“老汪来了”与“总裁价到”两年夜特点直播IP，连系“家具家电以旧换新”和“家有坚苦找竟然”两年夜贴心办事，成功引爆了不雅众热忱，吸引了高达1176.4万的不雅看人次，直播时代的定单数目更是冲破至3.7万笔，创下了新的汗青记载。而在全部“618”年夜促时代，竟然之家全域发卖额高达143亿元，同比增加32.9%。那末，这一事迹增加的背后，事实埋没着如何的法门策略呢？

数据立异高，竟然之家“618”年夜促事迹斐然

竟然之家在方才竣事的2024年“618”年夜促勾当中获得了显著成就，全域发卖额高达143亿元，同比增加32.9%，以强势姿态美满收官。在此时代，公司的两年夜直播IP——“老汪来了”与“总裁价到”再次成为行业的核心，刷新了多项记载。这一成就不但彰显了竟然之家在市场中的壮大影响力，也反应了消费者对竟然之家产物和办事的高度承认。

首日，“老汪来了·家具家电以旧换新”专场直播便以322万人次的不雅看量、2.3万的新增粉丝量和1.5万笔的直播间定单量揭示出强劲的市场号令力。接下来的直播中，不雅看量更是延续爬升，第二日不雅看人数冲破446.4万人次。同时，“总裁价到”直播间也持续两日吸引了累计408万人次的不雅看，新增粉丝高达2.4万人。

在此次“618 年中狂欢节·家具家电以旧换新”勾当中，竟然之家提早进行了周到的结构。在“老汪来了”直播间，不但带来了“家具家电以旧换新”和“家有坚苦找竟然”两年夜办事的超值权益，更是迎来了董事长汪林朋与浩繁一线家居品牌BOSS的强力助阵，包罗索菲亚、丝涟、TATA木门、美的、顾家家居、喜临门等，联手为消费者供给了竟然之家直播专供爆款产物，而董事长汪林朋在直播间的砍价环节更是将优惠推向了飞腾，为粉丝们争夺到了在竟然直播专供价根本上的额外福利，让全部直播间布满了欣喜与狂欢的氛围。竟然之家采取线上线下联动模式，经由过程精准引流和强化用户毗连来晋升发卖事迹。勾当时代，竟然之家全员直播，总计直播1752场，直播间获客同比增加29%。

特殊要说的是，“以旧换新”这一办事，也拉动了消费需求的新一轮增加。勾当时代，竟然之家以旧换新消费同比增加90%。竟然之家积极响应国度绿色环保的号令，自2022年就率先展开了“家具家电以旧换新”这一办事。他们不但将这一办事常态化，让消费者可以或许享遭到至高500元的换新补助，并供给免费上门收受接管处置旧家具家电的便捷办事；同时，竟然之家还与各地当局合作无懈，响应当局的以旧换新政策，经由过程叠加当局补助，进一步将实惠让利在消费者。

同时，竟然之家作为国内家居零售行业的领军企业，一向致力在为消费者供给优良的家居产物和办事。在本年的618年夜促勾当中，竟然之家充实揭示了其平台实力，与浩繁知名品牌深度合作，配合为消费者打造了一场场出色的家居购物盛宴。竟然之家不但推出了“以旧换新”等多元化办事和丰硕的优惠办法，还结合各年夜品牌，供给了更多高品质、环保、智能的家居产物，让消费者在享受优良产物的同时，也能取得显著的实惠。另外，竟然之家与各年夜品牌经由过程举行演唱会、啤酒龙虾节和洞窝狂欢夜等一系列布满活力的勾当，进一步点燃了消费者的购物热忱。

数智化显成效，助力事迹增加

竟然之家在“618”勾当中的营销策略立异和直播IP的成熟，均源在其加快推动的数字化、智能化结构。竟然之家与阿里巴巴七度联手，经由过程天猫引入淘天品牌，实现店态进级，并操纵数据驱动为线下卖场注入新活力。同时，淘系平台操纵精准算法等手段增添爆款产物暴光，优化货物策略。

另外，竟然之家旗下的洞窝平台也推出了“洞窝天猫策略”，依托天猫新零售商品运营，聚焦泛家居品类，实现事迹延续增加。在曩昔一年中，洞窝天猫同城旗舰店助力超万家商家结构线上，办事超百万消费者，发卖额近百亿。

竟然之家的数智化改革不但表现在直播的火爆，更买通了消费者和财产真个办事闭环。截至2023年末，洞窝平台已上线934家卖场，注册用户超2500万，GMV同比增加173%。跟着多项营业的成熟，竟然之家正慢慢扩大至家装家居全生命周期，揭示壮大市场潜力。

国际化计谋提速

在“618”勾当时代，竟然之家经由过程“老汪来了”直播间向外界展现了其怪异的国际化视野。竟然之家董事长汪林朋身着东南亚特点衣饰，明白表达了公司本年将联袂更多中国度居品牌配合“出海”，进一步鞭策企业的全球化历程。这一主要行动不但是对国度“一带一路”倡议的积极践行，更是竟然之家国际化计谋中的要害一环。自海外首家门店成功开业以来，竟然之家的国际化程序日趋稳健。特殊是在2024年3月30日柬埔寨金边店的昌大揭幕后，竟然之家敏捷与马来西亚的柏威年团体和苏澜士团体告竣计谋合作，标记着其海外营业实现了新的冲破。

竟然之家的国际化计谋，既是企业本身成长的必定选择，也代表了中国度居行业进军国际舞台的果断决心。汪林朋屡次强调，“在全球化的年夜潮中，不‘出海’就意味着可能‘出局’，这是家居财产没法躲避的挑战。”截至今朝，竟然之家已成功联袂朗斯家居、索菲亚-米兰纳、火星人、摆布沙发等数十家知名品牌，配合迈向国际市场。

瞻望将来，汪林朋打算以柬埔寨为出发点，在将来的3-5年内，重点在泰国、越南、印度尼西亚、马来西亚等东南亚国度进行结构，打算扶植跨越10个竟然之家贸易中间，致力在将竟然之家打造成为东南亚地域具有影响力的国际家居品牌。

来历：竟然之家团体

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