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跟着年夜数据的成长和消费市场的深入变化，传统的品牌营销已迈入新的阶段，价值表达、审美偏向等逐步成长为营销重点。

在当前消费主体年青化，消费需求多元化、邃密化趋向下，各家居企业经由过程品牌和产物价值不雅传递快速打入消费群体内部的营销策略备受青睐。

卖产物，也卖文化与审美。一些企业从美学角度参与，对峙“原创设计”来匹配用户表达自我的个性化需求。在包管产物适用功能的同时，不竭在家居气概、功能空间开辟、材质、肌理、色采搭配等要素方面不竭立异，将每套作品都提到美学、艺术的高度。

冠珠瓷砖作为平易近族瓷砖品牌代表，2024 年站在了一个新的汗青出发点，以消费者夸姣糊口为导向，首创国潮文创产物立异之道。10月23日，冠珠华脉2024新品「雍华京韵」全新上市，展出了冠珠瓷砖与人文、艺术、时尚碰撞的美学功效。

罗致北京城市文化内在，融入东方美学意蕴，以现代陶瓷工艺手艺，匠心打造高端定制岩板。以极新的视角诠释、解读了北京中轴线上的风华与气韵，修建具有东方韵味的夸姣栖身情况。

冠珠 " 华 " 系列岩板实力揭示中国陶瓷文化之美，此中，冠珠华脉岩板以陶瓷素质溯源为根、以华夏古都名城文化为脉，立异性地将传统文化融入瓷砖岩板设计，近三年来陆续推出「窑宝龙脉」、「敦煌印象」、「安步巴蜀」系列产物，切近泛博消费者对美的寻求。

作为家居行业“国潮美学”首创者的千年舟，最近几年不竭罗致中华传统文化的精髓推出系列花色，如2023年的新花色——宋韵系列，是连系宋文化中点茶、插花、焚喷鼻、挂画等元素和场景来开辟。

2024年，千年舟以“五千年良渚文明”为设计灵感，融会了原始纹理和艺术想象，推出五款人文良渚IP新花色。定名也布满了诗意，如“月明千渚”、“木逸千渚”、“渚风暖玉”、“渚风岚雾”、“渚风夜阑”，让人们直不雅感触感染到东方糊口之美。

从2023年宋韵系列，到2024年良渚系列，千年舟以中国文化和东方美学为焦点的“纹艺醒觉”原创IP已然构成。

另外一位产物文化打造者冠特，也将文化元素应用到产物里，培养了冠特产物最年夜的一个亮点，即付与产物以文化魂灵，研发出一系列受接待的文化家居产物。冠特主推的五行系列与十二星座系列都有着稠密的文化气味，同时将对文化的理解融入抵家居中。

冠特五行系列是冠特除醛家居环绕五行国粹文化再连系西方文化，设计师奇妙应用五行的特点设计出鎏金、缘木、逸水、焚火、曜土五款新品，把意式和中式的连系立异利用抵家具产物傍边，显现了亦古亦今的空间格调，使传统元素与现代元素的碰撞产生了奇妙的化学反映。

家居品牌为什么热中在为产物打造文化故事？

从以上家居企业的产物研发与品牌营销来看，均致力打造长效的品牌文化创意。

而事实上，要讲好产物背后的文化故事是一件“费劲不奉迎”的工作，每套系列新品的面世背后，都颠末家居设计团队上百次方案点窜、材质测试与气概测验考试，以高频迭代连结立异活力，以倾覆性立异冷艳市场，或是引领行业成长。

整体来看，这个进程前期资金投入年夜，且从研发到投放市场全部周期也比力长，终究回报难以评估，面临如许一项没法吹糠见米的投入，很多企业更愿意采纳守旧的跟进和模拟，进而构成了严重的市场同质化现象。

但仍有很多企业选择将讲好产物与品牌故事作为一项根基计谋。

很年夜的缘由在在，要争取将来的市场，传统的单一线性设计思惟已没法顺应新市场情况下对产物立异的需求，需要从计谋层面上掌控设计与文化价值，也即研发设计不但要重视产物，更要存眷利用者，真正打造一个有温度、有怪异性、能正确阐释品牌调性的形象，才是培育品牌忠厚消费者的要害。

以文化价值打造差别化优势的家居产物，不但可以或许知足消费者的根基功能需求，更能经由过程其怪异的文化内在和设计理念晋升品牌形象，增添产物的溢价空间。冠珠、千年舟等企业恰是凭仗其深挚的文化底蕴和高品质特点，敏捷占据市场，成为知足高品质家居需求的抱负选择‌。

值得留意的是，用文化讲述产物故事的进程中，不但仅依靠知名度就足以完成价值跃迁，重点在在其文化内核与品牌的跟尾是不是能感动人心，也即“文化产物”的质量。是以，发掘、建造传统文化中的IP一样需要有匠心，耐烦打磨每件产物，由此才能在当前剧烈的文化产物竞争中找准本身的定位。

出品|搜狐核心家居

图源|企业官微

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